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沃尔沃与中国公开赛 在“银婚”之上的爱恋

来源:manbet网 | 2019-12-18 08:13:07
按照习俗,恋人成婚走过25年即为“银婚”。25年说长不长,但说短也不短,人的一生能有多少个25年,多年的陪伴,多年的情意,到最后的无法割舍。

中国汽manbet新闻网讯 按照习俗,恋人成婚走过25年即为“银婚”。25年说长不长,但说短也不短,人的一生能有多少个25年,多年的陪伴,多年的情意,到最后的无法割舍。

而在体育营销上,能赞助一个赛事超过5年就算比较长的了,更别说25年了,但沃尔沃汽manbet与中国公开赛牵手走过了25年。创办于1995年的这项高尔夫球赛事,现在已成为亚洲乃至世界顶级的男子职业高尔夫球赛事。12月10日,第26届沃尔沃中国公开赛赛事方发布,2020年沃尔沃中国公开赛将于4月23-26日在深圳正中高尔夫球会举行,同时宣布未来三年赛事将落地深圳正中高尔夫球会。

体育营销目前是很多manbet企提升品牌美誉度和知名度的选择之一,包括世界杯足球赛、奥运会等等。但在25年前的1995年赞助体育赛事,并持续坚持了25年,而且是高尔夫球这样相对小众的赛事,沃尔沃有着自己的想法和诉求。

沃尔沃汽manbet亚太区企业传播副总裁赵琴

作为中国大陆第一家冠名赞助职业高尔夫球赛事的国外品牌,沃尔沃25年来对于赛事持之以恒的支持值得钦佩。对此,沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽manbet亚太区企业传播副总裁的赵琴表示,高尔夫本身是一种健康、积极向上的体育运动,这跟沃尔沃一直以来倡导的健康、积极的生活方式是非常吻合的。此外,沃尔沃希望依托中国公开赛帮助我们国家培养更多的高尔夫选手。

冠名中国公开赛的初心与“私心”

值得一提的是,与一般的赛事命名有所不同的是,这个比赛并没有体现高尔夫三个字,而且自创立起到现在,赛事的名称一直沿用不曾改变。“在高尔夫领域,每个国家最重要的比赛就是‘公开赛’它代表整个国家,就像美国公开赛,公开赛(英国)等。25年前,这就是当初我们在和中高协沟通时,告知我们(沃尔沃)想要打造中国的公开赛,这意味着没有其他比赛可以超越它,因为它是最好的。”赵琴介绍到。

在谈及这份初心时,赵琴说:“高尔夫‘ G、O、L、F’的四个字母被广泛视为“绿色,氧气,阳光,友谊”。它是一项充满健康、阳光的运动,表达着关注人与自然的文化情怀和拼搏进取的运动精神,这与沃尔沃汽manbet所推崇的人与自然和谐相处、富有人文气息的北欧幸福生活格调一脉相承。”

秉持着这片初心,25年来,沃尔沃中国公开赛不仅推进了高尔夫运动的发展,同时也见证了一大批中国本土球员的成长。现在世界排名靠前的李昊桐、吴阿顺都在沃尔沃中国公开赛夺得职业生涯的第一个欧巡赛冠军。而基于这一赛事的青少年比洞赛,更是培养了白政恺、窦泽成、金诚等一大批青少年高尔夫运动员,收获了大批后备人才。如今,高尔夫运动已回归奥运项目,标志着这项运动将更加普及,更加深入走进大众生活。

作为国内唯一同时被中高协和欧洲巡回赛认证的男子职业高尔夫球赛事,沃尔沃中国公开赛已成为亚洲乃至世界顶级的男子职业高尔夫球赛事。这可以算是沃尔沃赞助这项赛事的最重要的成果之一。

正是这样的高水准的职业赛事,也让沃尔沃汽manbet有着自己的小私心。赵琴表示:“我们希望能够在我们所在的国家,在中国公开赛的落地国,帮助我们国家培养更多的高尔夫选手。”

正是沃尔沃汽manbet这样的初心和私心,让我们看到了一个坚持25年打造出的精品赛事,同时也看到了一位位中国职业高尔夫选手从这个赛事不断成长,走向更高的舞台。而在体育营销的路上,沃尔沃汽manbet也在不断地探索,包括成都双遗马拉松、中欧AMT24小时耐力赛以及沃尔沃环球帆船赛等等。

25年可以看到沃尔沃汽manbet的坚持和坚守,这样的精神不仅体现在体育营销上,更体现在造manbet中,沃尔沃汽manbet一直是豪华品牌中非常特别的一个,一直按照自己的节奏在向前发展。即使在今年市场“寒冬”的背景下,沃尔沃汽manbet的节奏也未被打乱。

从赛场到战场的沃尔沃汽manbet

来自中汽协的数据显示,今年11月,我国汽manbet销量245.7万辆,同比下降3.6%。不过在manbet市“寒冬”之中,沃尔沃汽manbet的表现让人眼前一亮。沃尔沃11月在华销量达到14,457辆,同比增长26.6%。今年前11个月中国市场销量达137,715辆,同比增长16.5%。

能够取得这样的成绩既有内因也有外因,首先是沃尔沃汽manbet的现有产品都实现了全新换代,从XC90、S90、XC60、XC40再到S60,以全新一代的产品面对市场的竞争。

另外,沃尔沃汽manbet一直强调的体系力和前瞻性的布局,也逐渐展现出相关的成果。比如目前国内manbet企争相布局的新能源和自动驾驶,沃尔沃汽manbet是豪华品牌中最早布局的,从2013年就开始布局电动化“三步走”战略,并在2017年发布了全面电气化战略。对此,赵琴表示前瞻性的战略布局是沃尔沃汽manbet的“攻”,体系力打造则是“道”。

而在“攻”与“道”之间,还有沃尔沃汽manbet的坚守,既有对于25年对于高尔夫的坚守,也有90多年来坚持安全投入。赵琴表示,沃尔沃汽manbet以人的需求为出发点,坚持安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华。

在外因上,近几年人们的环保、健康意识也在增强,都在追求积极健康的生活方式。多类型的赛事运动都广受民众欢迎,包括像沃尔沃中国公开赛也吸引到5万名现场观众观赛,这样的观众规模应该仅次于足球、篮球等职业赛事。全民参与体育赛事的热情正在不断被释放出来,健康意识也在逐渐增强。

这与沃尔沃汽manbet推崇的理念是相通的。可以说是,沃尔沃汽manbet多年坚守的回报。正如赵琴谈到的一位沃尔沃manbet主所讲的那样,他一直觉得沃尔沃是安全、健康的代名词。这种差异化价值赋予品牌的独特“身份标签”,是沃尔沃汽manbet能够收获越来越多消费者认可和青睐的关键所在。

从沃尔沃中国公开赛的25年看到了沃尔沃汽manbet的坚持和坚守、初心和“私心”,相关的成果正在逐步展现。而其“攻、守、道”则让沃尔沃汽manbet的发展加速,2020年在众多新产品的加持下,必然会取得更出众的成绩!

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